华润雪花新品ldquo醴rdquo

5月24日，在中国农历四月十三，华润雪花啤酒在北京观复博物馆正式上市超高端新品“醴”。在“醴”上市现场，华润雪花啤酒CEO侯孝海向著名文化人士马未都颁发“醴酒文化大使”证书。

什么是醴？马未都先生在发布会现场解读称，醴就是中国自己最古老的“啤酒”。啤酒的“啤”字是一个生造字，是啤酒英文“beer”的音译，成字不过一百多年。而中国的醴已有三千多年历史，主要用谷物等发酵而成，与啤酒传统工艺本质毫无二致。

换言之，醴，就是中国最古老的啤酒。那么，华润雪花今天推出2瓶元的超高端新品“醴”，是基于怎样的思考和判断？又寄予了这款以生僻字“醴”字命名的酒何种战略期待和任务？华润雪花啤酒作为中国啤酒市场目前毫无争议的量利第一名，其思其行，自然备受业界